“不久之前,巨量引擎联合母婴行业观察联合发布2020年母婴行业白皮书,在白皮书中提到,随着母婴群体规模的持续增长,新一代宝爸宝妈收入水平与消费水平持续提升,相应的,母婴市场规模亦不断扩大。据母婴研究院数据显示,2019年母婴市场规模达3.54万亿,同比增长11%。从增速来看,尽管近几年有所放缓,但依然保持高位增长。预计到2023年,市场规模可达5.05万亿。
正是在这样的发展背景与趋势下,近年来母婴品牌也层出不穷,各类新母婴品牌不断涌现,走到台前,比如bebebus、Babycare、英氏等,这也给母婴品牌市场带来了更多的变数。如果用新机遇和新挑战来形容当前的母婴品牌市场,或许再恰当不过,一方面母婴市场规模不断发展,也带来了更大的发展想象空间,另一方面,市场火热,也引来更多的入局者,竞争难免变得更为激烈,各种挑战也随之而来。
除此之外,母婴品牌产品质量问题也引发社会关注。不久之前的“大头娃娃”事件再次敲响警钟,为何这类事件接二连三上演?到底是哪里出现了根本性问题?又如何真正确保母婴品牌产品的安全,让宝妈宝爸对母婴品牌放心和充满信心?这些仍然是长久的问题,也是必须要解决的问题。”
据第三方数据挖掘与分析机构艾媒咨询的数据显示,在2020年,我国母婴市场规模达到4.09万亿元,预计2021年我国母婴行业市场规模将达到4.776万亿元,2024年将达7.63万亿元。可谓名副其实的蓝海,这也吸引到了众多的入局者。
可以预料,在未来,这一市场也将迎来更多的竞争者,其蓝海之路究竟有多远,规模究竟能够上升到何种程度,都不免让人好奇。然而,有一个无可争议的事实在于,在母婴领域,没有一个品牌能够简简单单获得市场和成功,只有那些实实在在为消费者考虑的品牌才能走得更为长远。
自从二胎政策出台以来,母婴市场就越来越火,据第三方统计机构艾瑞咨询的报告显示,预计在2020年年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿,与2012年相比,涨幅约为11.3%。同时,互联网+对市场的不断渗透,促使母婴市场成为拥有巨大市场潜力的细分领域。母婴产业的调整,消费市场的升级也使育儿观念发生变化,85-95后宝妈更奉行科学育儿观念,宝妈在线上不断被“教育科普”。线上类的母婴育儿类App在近年来也持续攀升,各类型层出不穷,而随着这些App不断的影响,宝妈宝爸们也越来越习惯在这些App上学习育儿的方式方法。据艾媒咨询发布的《2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告》显示,在年轻育儿家庭用户中,超七成用户每天使用育儿App,每次6至30分钟是最常规的选择。育儿App中,“晒娃”是宝爸宝妈最常用的功能,其次就是“提供科学育儿指导”功能。
显然,当前的宝妈宝爸们的育儿理念已经发生了根本性的变化。除了育儿方式上的改变之外,在花费层面,年轻一代的爸妈宝爸们也更舍得为孩子花销。根据尼尔森《2020母婴消费洞察报告》显示,85/90后是当前母婴市场主力人群,占比11%的95后是高潜力母婴人群。调研发现,母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元,占家庭月收入近三成。即便较低收入家庭该类花销也没有明显下降,支出占比月收入则提升至44%。在多方作用力下,母婴市场也呈现出更加活跃的发展态势,迎来了属于自己的黄金发展期。
新人群带来新消费需求的同时,消费升级和新品消费场景也驱动着母婴消费市场更大的增量,在这一发展的过程当中,越来越多的母婴类新消费品牌走到了消费者的面前。产业分析平台母婴研究院发布的《2020年母婴行业投融资报告》显示,2020年1-12月,母婴行业共有94起投融资事件发生,在已透露融资金额的项目中,总融资金额共达110.6亿元,金额重大的标的主要集中在早幼教、母婴新消费产品与母婴医疗健康领域,分别占比46%、34%、15%。与前几年相比,虽然2020年母婴投融资无论是数量还是金额均呈现明显下滑。但是头部项目集聚效应不断加剧,大量资金持续加码极优秀的价值项目和更确定的投资机会,这也是大势所趋。
比如在近期,新锐母婴消费品牌babycare获得7亿元B轮融资。Babycare是一个母婴消费品牌,专注于研发营养补充品和孕产妇、婴幼儿保健品、母婴用品等产品,为用户提供Babycare腰凳背带、Egg Chair餐椅、单手折叠秒收推车、Babycare湿巾等产品,2020年GMV突破50亿元,复合年增长率超过100%。此次再获融资,也让母婴新消费赛道成为更多人的关注焦点。其实不止Babycare,在母婴新消费赛道领域,越来越多的品牌开始走到消费者的身边,其产品也越来越受到消费者的认可。依托于“社群+电商+直播+实体”模式的拉姆小贝,无论是在模式创新,还是时尚主义,都让很多消费者感觉眼前一亮,这也让拉姆小贝极具互联网时代实体经营必备的竞争力。再者,母婴品牌bebebus是一个创立于2018年的国货母婴用品品牌,其第一款婴儿车产品于2019年8月才上市,目标市场为新一线后妈妈人群。但婴儿车产品上线三个月销售额就超千万。如此受到消费者的欢迎,是因为bebebus持续在产品层面做创新,并且追求品质,这也让新一代的宝妈宝爸们乐于接受和分享。其实近年来在母婴领域新品牌层出不穷,也让母婴行业呈现出了更多的变化和惊喜,打破了我们对于母婴行业固有的印象。目前,众多的品牌在创新与研发层面不断加大投入,也让人对这一行业的未来充满了更多的期待。
当前,虽然母婴市场整体持续向前,迎来了属于自己的黄金发展期,但是每个硬币都有两面,在另外一面,就是目前母婴行业的同质化竞争严重,对于每一个身在其中的品牌而言,都面临着越来越多的挑战。同时,随着这种同质化现象的愈演愈烈,行业内难免会出现一些害群之马,DB电竞入口这对于行业的持续稳定发展也提出了更大的考验和要求。在过去的2020年,各行各业都面临着一系列的困难和挑战,在这当中,许多的企业转战线上,对于母婴行业也不例外,众多的母婴品牌通过线上为消费者提供服务,在这当中,市场也由产品向服务拓展,并且更加细分和多元化。再者,2020年至今的直播带货给各行各业都带来了一把烈火,快速提升了一些品牌的知名度,但是直播不是万能的,随着当下疫情的好转,人们逐渐回归正常的生活,直播带货也逐渐失去了彼时的热度。目前来看,未来,直播带货只是品牌传播与营销当中的一个组成部分,对品牌的贡献力也将更为有限。因此,对于那些新品牌而言,如何持续影响消费者?如何加强自身的品牌建设?这些都将带来一定的挑战。还有一点,那就是母婴行业是一个比较特殊的行业,因为关乎到婴幼儿。在这一行业发展的品牌,有时候可谓戴着无形的镣铐在跳舞,一着不慎满盘皆输,十二年前的“三鹿奶粉事件”,至今成为各行业的“警钟”。但即使有如此前车之鉴,在利益的驱动下一些人依然挺身走险。就在不久之前,大头娃娃事件再次重演,这也让我们深信,在食品安全与产品安全层面是一个长久战役,没有终点。也因此,在行业持续向前发展的过程当中,也要谨防浑水摸鱼和暗度陈仓。
时代在不断向前,特别是在移动互联网社会,这种速度更为快速。在这一环境下,各行各业也都呈现出了更多的变化和可能。对于母婴市场来说,一方面新技术不断推动着这一市场的发展,涌现出了诸多新的产品,新的品牌,这也让母婴市场呈现出百花齐放的姿态,让消费者有了更多的选择。但是另一方面,虽然国家、行业等层面加大了监管力度,但是依然会有一些从业者在利益的趋势下泯灭良心,也让市场的良性发展呈现出一定的挑战及不确定性。因此,需要每一个人肩负社会责任,加大监督力度,对品牌等层面提出更高的要求,从而让这一行业持续稳定的发展。只有这样,蓝海才会更加蔚蓝,母婴行业的未来也才会发展的更好!