95.4%的消费者在购买母婴产品前会通过品牌官网、社交测评等渠道进行深度调研，奶粉、营养品用户更关注品牌官方信息，而玩具、出行类产品依赖素人体验分享‌。

　　新一代父母倾向于通过“真实经验分享”和“场景化解决方案”降低决策风险，DB电竞入口微信生态（视频号、公众号）成为获取育儿知识及产品评测的核心渠道‌。

　　57.1%的用户因熟人社交互动关注母婴内容，52%的用户通过视频号记录育儿生活并寻求情感共鸣，形成“亲友严选”式信任传播链‌。

　　视频号凭借高互动率（72%用户点赞/转发母婴内容）及生活化场景渗透，成为母婴品牌种草、转化的重要阵地‌。

　　‌微信全域渗透‌：通过“官方信息+素人测评+亲友背书”构建内容矩阵，例如爱他美利用腾讯生态提升品牌声量，贝因美通过达人矩阵布局精准种草‌。

　　‌场景化内容设计‌：高线城市用户偏好剧综趣味内容，下沉市场更关注实用技巧，品牌需针对性输出知识科普、产品评测等差异化内容‌。

　　‌高线备孕家庭/孕妈‌：关注大品牌安全性与娱乐性内容，偏好高端奶粉、孕产彩妆等品类‌。

　　‌中低线新手家长‌：依赖“云端育儿队友”推荐，追求高性价比与流行品牌，儿童服饰、凉鞋等品类需求旺盛‌。

　　‌高线幼儿家长‌：注重个性化体验，平衡理性消费与情感价值，偏好早教玩具、定制化服务等‌。

　　2024年中国玩具（不含游戏）出口额达398.7亿美元，对中亚五国出口同比增长11.3%，儿童推车出口额增长10.2%，美国、意大利为主要增量市场‌。

　　进口端呈现品类分化，动物玩具进口额增长38.8%，儿童推车进口额下降8.4%。

　　‌功能型奶粉‌：圣元尚博小分子奶粉以“湿法工艺+仿生配方”抢占吸收型奶粉赛道，渠道管控与全产业链优势助力市场突围‌。

　　‌场景化产品‌：儿童旗袍/唐装、孕产妇彩妆、DB电竞入口防晒用品等增速显著，凉鞋、泳装等季节性品类需求激增‌。