在我国面临人口老龄化及生育率下降的背景下，生育支持政策持续出台，推动母婴零售行业的重塑。2025年3月13日，呼和浩特市发布执行新政，旨在促进人口集聚，给生育家庭提供差异化补贴及医疗与托育服务，成为全国范围内政策深化的缩影。这一系列政策的推行，既能短期提振母婴消费需求，也为中长期行业扩容奠定基础。

　　分析显示，政策对下沉市场的生育意愿有显著影响，童装、乳制品及母婴零售等基础品类将率先受益。为顺应这一趋势，母婴零售企业如孩子王开始加速全渠道布局，同时强化数字化能力，提升服务效率与用户粘性。孩子王通过线上线下结合，构建起“商品+服务+社交”的生态闭环，增加早教及健康管理等增值服务来强化用户黏性。

　　在母婴日化产品领域，品牌化趋势愈发明显，润本股份通过多渠道运营与研发推动产品向安全与功能化方向升级。华泰证券认为，乳制品龙头如中国飞鹤和伊利等也将在政策红利的推动下受益，预计行业盈利空间有望改善。但企业仍需关注消费者对性价比及品质的双重需求，优化供应链与产品以降低成本。

　　与此同时，儿童玩具市场在政策与消费情绪双重影响下快速增长。国泰君安的研究显示，具备IP属性的拼搭玩具与潮玩等品类表现突出，泡泡玛特通过原创新IP与跨界合作吸引儿童及成人消费。2025年，其推出的限量系列带动了超过30%的销售增长，并计划加码海外市场。

　　“她经济”逐渐成为消费的重要驱动力，数据显示女性用户主导家庭消费决策，推动母婴及儿童消费向“悦己化”转型。相关企业如乖宝宠物在设计上注重高颜值，吸引女性消费者，股价随之飙升。

　　母婴行业正在经历政策红利与消费升级的双重驱动，企业应通过创新与资源整合不断适应市场变化，把握未来机遇。如何响应政策导向，将精准洞察消费者需求变化，成为保障企业突围的关键所在。DB电竞入口返回搜狐，查看更多