《2024年中国泛母婴人群网络行为洞察》报告围绕中国家庭育儿行为及营销价值展开。

　　- 居民收入上升，家庭愿为孩子提供经济支持，追求高质量育儿，0 - 5岁养育成本突出，母婴市场消费潜力大。家长注重增加陪伴孩子时间，提前学习科学育儿理念。

　　- 全家共育：多数家庭认可并实践，共同决策母婴产品，DB电竞下载成员在孩子养育各方面分工不同。

　　- 育儿平台：母婴垂直平台受青睐，可提供育儿指导和情绪价值，用户信任其专业性，愿分享知识，且全家共同决策购买母婴产品，对部分品类品牌忠诚度高。不同母婴产品选购关注点不同，线上成为近半数用户主流购买渠道。

　　- 母婴垂直平台在母婴产品信息获取和对比决策环节占主导，各孕育阶段用户依赖，早阶孕育用户尤甚，高低线城市用户虽渠道偏好有差异，但该平台在关键环节领先。用户在平台获取信息、种草、对比决策、购买和分享，其内容权威、工具丰富、社区氛围好。

　　- 母婴垂直平台有精准触达、高信赖度和信息价值优势，用户粘性攀升，口碑良好，满意度领先。以亲宝宝为例，有强工具属性等优势。

　　- 宝妈以陪伴孩子为重，消费意愿强，高线城市妈妈更理性，低线城市妈妈较松弛；宝爸重视孩子教育和品牌知名度；祖辈悉心照料，关注性价比和智能产品。

　　- 母婴平台应利用AI提升实用价值；母婴品牌需采用多触点营销，构建品牌心智和忠诚度。